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标题广告语规范

动力24商城商品标题及广告语发布规范

一、目的和依据

为提高平台的整体商品品质,更好地规范卖家发布商品信息的行为,提高商品信息的精准度,统一网站商品信息发布规范,维护平台的正常秩序,根据《中华人民共和国广告法》及其它相关国家法律法规、《商品信息发布规则》、《动力24商城服务条款》等协议和规则,制订本规范。

二、适用范围

本规范适用于平台第三方卖家(以下简称“卖家”)。

三、标题

标题是体现商品品牌、属性、品名、规格等信息的文字。

标题乱填是指卖家为使发布的商品引人注目,或使买家能有更高频率搜索到卖家所发布的商品,而在商品名称中滥用品牌名称、堆砌关键词,或填写与商品无关的字词等,扰乱平台市场秩序的行为。

四、广告语

商品广告语要求语言精练、有营销理念,不得出现歧义、夸大商品功能及其他违反法律法规的情形。

五、商品标题发布通用规范

1、商品标题规范:中文品牌(英文品牌)+基本属性(材质/功能/特征)+商品品名+规格参数(型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号)(非必填),不同属性关键词之间可用“/”相隔。

2、当季或预售新品标题名称中可增加描述:年份+季节+新款来表示新品/新款,此描述须在品牌名称右侧且与品牌名称相邻,其他商品描述要求不变。

3、商品标题与对应类目及卖家经营的品牌应一致,不得使用其他品牌名称;

4、商品标题不得堆砌关键词或出现无关的关键词;

5、商品标题中不得添加对赠品、奖品的描述,参加平台活动有另行规定的除外;

6、商品标题中不得使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息;

7、商品标题中不得添加包邮、货到付款等与商品无关的内容;

8、不得出现与其他品牌相类比的情况,不得含有“第一”、“最”等绝对用语;

9、如果卖家不具有相关资质或未参加B2C的相关活动,不允许在标题中使用与特定资质或者活动相关的词汇;

10、卖家不得故意在所售商品标题中使用B2C正在热推的关键词,并且该关键词和内容与商品无直接关联;

11、补差价服务必须在标题最左侧明示补差价专用链接;

12、个别知名集团旗下子品牌需在商品标题里添加集团品牌名称的,需向平台提出申请,审核备案后方可添加;

五、广告语发布规范

1、商品广告语描述内容应与商品相符,不得出现歧义,不得出现与商品无关内容;

2、商品广告语要求语言精练、有营销理念、突出商品特质,不得重复关键词或出现无关的关键词;

3、商品广告语中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白;

4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量;

5、商品广告语可以使用一般的描述商品和服务情况的用语,但不能使用广告法禁用的用语,如:“最好”、“最强”、“第一”、“全网”、“国家级”、“世界级”等;

6、商品广告语不得含有不科学的断言或者保证;

7、商品广告语中不得出现宣传其他商品的信息,不得与其他品牌或商品相类比;

8、商品广告语中不得使用导购、团购、促销类网站的名称、LOGO等信息;

9、商品广告语不得含有虚假的内容,欺骗和误导消费者;

10、商品广告语不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传,如:XX节目鼎力推荐;

11、如果用户或者店铺不具有相关资质或未参加相关活动,不允许在广告语中使用与特定资质或者活动相关的词汇;

12、卖家不得故意在所售商品广告语中使用平台正在热推的关键词,并且该关键词和内容与商品无直接关联;

13、商品广告语不得损害未成年人和残疾人的身心健康;

14、商品广告语中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并可查明出处;

15、商品广告语中涉及专利产品或者专利方法的,应当真实、准确,并可查明出处;

16、阶段性促销广告语要注意促销时间,过期需及时更换或取消;

17、商品广告语不得违反《中华人民共和国广告法》的规定。

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